Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar.pdf

Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar

Mehmet Serdar Erciş


Günümüz rekabet koşullarında, geleneksel pazarlama anlayışının artık geçerliliğini kaybettiği, bu durumun da firmaları yeni bir takım arayışlara sürüklediği görülmektedir. Yoğun rekabet, ürün ve hizmetlerin daha da homojenleşmesi, pazarların olgunlaşması, hem mal hem de hizmet endüstrilerinde faaliyet gösteren firmaların diğerlerinden farklı olmalarını güçleştirmektedir. Müşteri sorunlarına sadece teknik çözümler getirmek, rekabet avantajı sağlamada, pazar payını artırma ve sürdürme konularında başarılı olmak için yeterli değildir. Mevcut ya da yapılmakta olan bir işlemden önce ve işlem süresince, rekabet avantajı sağlamak ve müşteri bağlılığı yaratmak için değer eklenmiş çeşitli hizmetlerin de verilmesi gerekir. Bu bağlamda, pazarlama iletişiminin önemi ortaya çıkmaktadır. Pazarlama iletişimi tutundurma çalışmaları ile beraber, ürünün özellikleri ve ambalajıyla başlayan, satış ve satış sonrası hizmetlere kadar uzanan geniş bir kavram olarak düşünülmelidir. Bu bakımdan bu kitap iletişim süreci ile başlayan ve satış sonrasına kadar uzanan tüm destekleyici yaklaşımları kapsamaktadır.



Sayfa Sayısı: 408

Baskı Yılı: 2010


Dili: Türkçe
Yayınevi: Nobel Akademik Yayıncılık

Pazarlama İletişimi'nin temel amaçları çeşitli yazarlar tarafından satış yönlü yaklaşım ve iletişim etkileri yönlü yaklaşım olarak iki öbeğe ayrılmaktadır: 1.4.1. Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı, kitlesel pazarlama ve diğer pazarlama ... Davranışsal bileşen diyalogun temel olduğunu açıklar. (çoğunlukla modern ...

4.29 MB Dosya boyutu
9786053954132 ISBN
Gratis FİYAT

Teknoloji

PC e Mac

E-Kitabı indirdikten hemen sonra tarayıcınızda "Şimdi Oku" aracılığıyla veya ücretsiz Adobe Digital Editions okuma yazılımıyla okuyun.

iOS & Android

Tabletler ve akıllı telefonlar için: ücretsiz tolino okuyucu uygulamamız

eBook Reader

EKitabı doğrudan www.wisteriablue.com.au mağazasındaki okuyucuya indirin veya ücretsiz Sony READER FOR PC / Mac veya Adobe Digital Editions yazılımıyla aktarın.

Reader

Otomatik senkronizasyondan sonra, okuyucuda e-Kitapları açın veya ücretsiz Adobe Digital Editions yazılımını kullanarak tolino cihazınıza manuel olarak aktarın.

Güncel Notlar

avatar
ACAR YALÇIN

Bugün televizyon, internet, radyo veya gazete gibi mecralarda markaların yoğun iletişim bombardımanına maruz kalıyoruz. Her marka birbirinden farklı olarak hedef kitlesine yaklaşmayı amaç ediniyor. Peki markalar tüketicilerle ne şekilde ve hangi seviyede iletişim kurmalıdır? Nörolog ve psikanaliz biliminin kurucusu Sigmund Freud*, insan davranışları ve kişilik üzerine ...

avatar
KORKMAZ YAVUZ

Uygulamada karşılaşılabilecek temel problemler ... rekabet avantajı açısından temel konu olarak ele ... pazarlama iletişimi yaklaşım-ında sadece reklamın ve. eden önerilerin geliştirilmesi, iletişimi, ulaştırılması ve değişimi için bir faaliyet, bir dizi ... İlişkisel pazarlama temel bir pazarlama yaklaşımı olamasa da, önemi.

avatar
DOĞAN KARA

Pazarlama çalışmalarından imaj yaratma, algı oluşturma veya satışa yönlendirme gibi duruma göre değişebilen bazı temel beklentiler söz konusudur. Bu çalışmalar sırasında fark edilmeden de olsa markalara bazı ek sorumluluklar da yüklenir.

avatar
ÖZTÜRK ÖZDEMİR

ÖNSÖZ ‘Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme ve Etiksel Bir Yaklaşım’ adlı doktora çalışmamda, görüşleri ve desteği ile tezimin her aşamasında büyük katkıda bulunan

avatar
ÇELİK YILDIRIM

İletişim kavramından başlayarak pazarlama iletişimine, pazarlama ... araştırma yöntemleri konularında temel bilgiler verilerek, pazarlama iletişimi çeşitli disiplinlerle ilişkilendirilerek incelenmektedir. Pazarlama İletişimi Yönetimi ka...