Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar.pdf

Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar

Mehmet Serdar Erciş


Günümüz rekabet koşullarında, geleneksel pazarlama anlayışının artık geçerliliğini kaybettiği, bu durumun da firmaları yeni bir takım arayışlara sürüklediği görülmektedir. Yoğun rekabet, ürün ve hizmetlerin daha da homojenleşmesi, pazarların olgunlaşması, hem mal hem de hizmet endüstrilerinde faaliyet gösteren firmaların diğerlerinden farklı olmalarını güçleştirmektedir. Müşteri sorunlarına sadece teknik çözümler getirmek, rekabet avantajı sağlamada, pazar payını artırma ve sürdürme konularında başarılı olmak için yeterli değildir. Mevcut ya da yapılmakta olan bir işlemden önce ve işlem süresince, rekabet avantajı sağlamak ve müşteri bağlılığı yaratmak için değer eklenmiş çeşitli hizmetlerin de verilmesi gerekir. Bu bağlamda, pazarlama iletişiminin önemi ortaya çıkmaktadır. Pazarlama iletişimi tutundurma çalışmaları ile beraber, ürünün özellikleri ve ambalajıyla başlayan, satış ve satış sonrası hizmetlere kadar uzanan geniş bir kavram olarak düşünülmelidir. Bu bakımdan bu kitap iletişim süreci ile başlayan ve satış sonrasına kadar uzanan tüm destekleyici yaklaşımları kapsamaktadır.



Sayfa Sayısı: 408

Baskı Yılı: 2010


Dili: Türkçe
Yayınevi: Nobel Akademik Yayıncılık

Mucizeler yaratan yeni yaklaşımların uygulamadaki örnekleriyle anlatıldığı Pazarlama İletişiminde Sihirli Dokunuşlar'da mobil pazarlama, sosyal pazarlama, dijital pazarlama ve nöropazarlama gibi tüketici odaklı pazarlama iletişimi unsurlarından ürün yerleştirme, gerilla pazarlama ve advertorial gibi yeni pazarlama … Üretim Yönetimi ve Pazarlama (170) Kamu Yönetimi ve Siyaset Bilimi (380) Tümünü Gör; Siyaset Bilimi ve Yönetim (328) Yerel Yönetimler, Kent ve Çevre Politikaları (80) Maliye - Vergi (21) Turizm - Seyahat - Gastronomi (90) Uluslararası İlişkiler (260) Uluslararası Ticaret …

4.29 MB Dosya boyutu
9786053954132 ISBN
Gratis FİYAT

Teknoloji

PC e Mac

E-Kitabı indirdikten hemen sonra tarayıcınızda "Şimdi Oku" aracılığıyla veya ücretsiz Adobe Digital Editions okuma yazılımıyla okuyun.

iOS & Android

Tabletler ve akıllı telefonlar için: ücretsiz tolino okuyucu uygulamamız

eBook Reader

EKitabı doğrudan www.wisteriablue.com.au mağazasındaki okuyucuya indirin veya ücretsiz Sony READER FOR PC / Mac veya Adobe Digital Editions yazılımıyla aktarın.

Reader

Otomatik senkronizasyondan sonra, okuyucuda e-Kitapları açın veya ücretsiz Adobe Digital Editions yazılımını kullanarak tolino cihazınıza manuel olarak aktarın.

Güncel Notlar

avatar
ACAR YALÇIN

Pazarlama İletişiminde Yeni Yaklaşımlar Kapsamında Sosyal Medya Uygulamaları ve Etkili Kampanya Örnekleri. ... yaşamın her alanında olduğu gibi pazarlama alanında da yeni yaklaşımların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu kapsamda pazarlama kavramı, pazarlama karmaları, pazarlama anlayışları ve bilgi teknolojilerinin ... pazarlama iletişiminde kaynak ve alıcının amaçları arasında bir uyum sağlanması önem taşımaktadır. Pazarlama iletişimi amaçları söz konusu hususlar dikkate alınarak, işletmenin genel amaç ve hedefleri ve buna uyumlu olarak pazarlama amaç ve hedefleri çerçevesinde belirlenmektedir.

avatar
KORKMAZ YAVUZ

Pazarlama İletişiminde Yeni Yaklaşımlar Kapsamında Sosyal Medya Uygulamaları ve Etkili Kampanya Örnekleri. dc.contributor.advisor: Rengin Küçükerdoğan: ... sosyal medya kavramını ve sosyal medyanın pazarlama iletişiminde ne gibi yeniliklere neden olduğunu araştırmaktır. Bu çerçevede, sosyal medyanın siyasal pazarlama ... Pazarlama iletişimi nedir? Şirketin pazarlama çabalarının temel ve karmaşık bir parçasıdır. Normal bir şekilde tanımlanmış olan pazarlama iletişimi, pazarla iletişim kurmak için kullandığınız tüm mesajlar ve medya olarak tanımlanabilir.. Pazarlama iletişimi, reklam, doğrudan pazarlama, markalaşma, ambalajlama, çevrimiçi varlığınız, basılı materyaller, PR ...

avatar
DOĞAN KARA

Pazarlama çalışmalarından imaj yaratma, algı oluşturma veya satışa yönlendirme gibi duruma göre değişebilen bazı temel beklentiler söz konusudur. Bu çalışmalar sırasında fark edilmeden de olsa markalara bazı ek sorumluluklar da yüklenir.

avatar
ÖZTÜRK ÖZDEMİR

ÖNSÖZ ‘Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme ve Etiksel Bir Yaklaşım’ adlı doktora çalışmamda, görüşleri ve desteği ile tezimin her aşamasında büyük katkıda bulunan

avatar
ÇELİK YILDIRIM

İletişim kavramından başlayarak pazarlama iletişimine, pazarlama ... araştırma yöntemleri konularında temel bilgiler verilerek, pazarlama iletişimi çeşitli disiplinlerle ilişkilendirilerek incelenmektedir. Pazarlama İletişimi Yönetimi ka...